「超！高速」は何を指す？　初の朝刊全面カラー広告

2021.09.29

「超！高速」のデッカイ横文字。
それを指し示す、スーツ姿のイラスト社員（イケメン、イケジョだなぁ…）の人差し指――。

高速オフセットでは25日から29日にかけて、毎日新聞朝刊の全国版に初の全面カラー広告を出しました。

期待・想像・印刷の枠を「超える」

新聞の読者に「何これ？」「どこの会社？」と思ってもらい、Webサイトで「高速オフセット」を検索してもらえたら成功だと思っていました。

で、結果はというと…。

PV（ページビュー）は増え、早速、商売上の問い合わせもいただきました！！！
広告効果を確認。

「超！ウレシ～」。

さて、広告デザインからは、「超」は、期待を超える、想像を超える、印刷の枠を超えるの３つの「超」だと分かります。
これはもう高速オフセットの意気込みでもあります！

ではなぜ、それらをまとめて、メインコピーが「超！高速」になったのか。
実は、事前に案を見せてもらった私にも分かりませんでした。

受け取り方いろいろ。それが狙い？

こんなこと言ったら怒られるかもしれませんが、初めてゲラを見せてもらった時、私の頭に思い浮かんだもの。
それは2004年のアテネ五輪100ｍ平泳ぎで金メダルを獲得した北島康介選手が、インタビューで開口一番発した「チョ～　気持ちいい！」でした。

「高速オフセット」は印刷業界やお得意先、毎日新聞グループで「高速さん、高速さん」と呼ばれています。
だからこそ、「これまでの高速オフセットを超える」というようなニュアンスでコピーを付けたのでしょうか。

他の社員にも、この広告の印象を聞いてみました。

「ドラゴンボールの超サイヤ人を連想する！」
「5G回線のように、めっちゃ早くて繋がりやすいイメージ？」

なるほど、それぞれの社員の年齢によって、どうも受け取り方が異なります。

もっと深読みすると、「速さを競う時代は、もう終わったよ」という意味なのかもしれません。
「速さを競う時代じゃないよね」と。

「さまざまな意味で受け取ってOK！」が本当の狙いなのだとすれば、我々はデザイナーの掌の上で踊らされているのでしょう。
広告はパッと見て分かるアイキャッチが大切ですが、こんな風に受け取る相手によって「おや？」と思わせるのも、有効な手法なのでしょう！

広告では、高速オフセットで売り出し中の
「オリジナルの先端技術！　オフセット輪転機での抗菌印刷」、
「SDGsの全17項目対応のエコ用紙＜バナナペーパー＞」、
「海外への販売や物産を支援！越境EC HAKO-BU.net」

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